河南影视制作集团总裁李欣谈七年发展历程

2013-01-21 11:11:43   来源:东方今报    点击:

2006年1月21日,河南影视制作集团正式成立。那一刻,河南影视人忐忑地埋下了一颗希望的种子,他们不知道这颗种子会长成什么样子。转眼,七...

2006年1月21日,河南影视制作集团正式成立。那一刻,河南影视人忐忑地埋下了一颗希望的种子,他们不知道这颗种子会长成什么样子。转眼,七年时光猝然逝去,时间给予了他们一个答案:这颗种子早已破土而出,长成了一棵茁壮的大树。虽未参天,却已枝繁叶茂,欣欣向荣。

今天,是河南影视制作集团成立七周年的日子。在此之前的一个深夜,河南影视制作集团总裁李欣,与东方今报记者畅谈了近两个小时。七年之中的种种,像一部电影,在这个深冬的夜里,温暖播放。“现在,我们得到的一切,在七年前,根本不敢想。”李欣微笑着说,时间真快。

【组建】一支河南影视新军在寒冬悄然成立

时下,中国电影的贺岁档正在如火如荼地进行着,银幕之上和银幕之外的种种话题,不绝于耳。然而,一部未上映的电影仅公布了一款面向国际市场的预告片,便立刻成为众多业内人士和无数影迷津津乐道的话题。这部影片就是《忠烈杨家将》,一部典型意义上的商业大片,著名导演于仁泰执导,云集了郑少秋、徐帆、郑伊健、吴尊、周渝民、林峰、于波、李晨、付辛博等华语圈的大明星。当然,这部影片还有一个绝不能忽略的定语——河南制作!具体来说,就是河南影视制作集团主投的商业大片。

让我们将记忆再拉回到7年前。2006年的1月21日,一个寒冷的冬天。河南电影制片厂等9家单位,组成国有影视文化生产集团——河南影视制作集团,那一天,河南影视制作集团正式挂牌成立,一支河南影视的新军,也正式组建。很多人,仍然铭记着那一天发生的一切,但是很少有人能够将前路看得更远一些。

“那时我们还比较落后,虽然有一些规划,但都只是想象而已。”河南影视制作集团总裁李欣回忆说,“领导们也没有太多的要求,只是希望我们尽最大努力,别拖后腿。如果说有规划的话,那就是希望在未来能够成为河南这个行业的领头羊。”可以想象,在那样的一个困境之中,成为河南影视的领头羊几乎已经触及了想象的边际。

河南影视制作集团董事长宗树洁在接受东方今报记者采访时也曾表示:“那个时候,我们并没有想说要在短时间内取得什么样的成绩,只是一直在向我们看准的方向努力。”

不承想,仅仅七年,河南影视制作集团取得的辉煌成绩,早已经像汹涌的潮水,漫过了想象的边际。纵观当下叱咤中国影坛的几大民营影视巨头,哪一个不是经过了十年、二十年的时光,才走入正轨。

“我们赶上了一个好的时代。”李欣感叹说。过去十年,是中国电影产业发展的黄金十年,充满着无限的机遇。但,机遇总是留给敢干和准备好的人。“现在想来,真的非常感谢省广电局赵景春局长,当时他太支持我们了。给了我们很优惠的政策,每年投入800万元搞精品电影的创作,这救了我们的命!”李欣说。

【起步】靠戏曲电影《村官李天成》赚到第一桶金

2006年,集团成立的第一年的第一部影片——《村官李天成》拍摄完成。“那时,我们就到全省各市地去开拓市场,去放映,并且在全省轰轰烈烈地搞了一次村官教育,影响很大。”李欣说。

东方今报记者在影视集团2006年的工作总结中看到这样的描述:戏曲电影艺术片《村官李天成》取得全国发行拷贝507个、放映 9万多场次、1200多万人次观看、收入407万元的好成绩。为此,获得国家广电总局电影局100万元资助奖。“那是我们赚到的第一桶金。”李欣说。

不过,这第一桶金赚得并不容易。“很艰辛,很难啊!”李欣说,“那时候人才少,拍第一部电影的时候,我问到预算,没有人能够回答上来。因为他们远离市场太久了,所以,我们决定要先把市场找回来!”

正是这个决策,彻底改变了这支中原影视新军的命运,在此后的几年中,他们迅速崛起。

【受捧】 河南大制作冲进了广阔的国际市场

2012年3月19日,第36届香港国际电影节影展正式开幕,香港会议展览中心人潮汹涌,中外展商都已将自己的展台装扮一新,时刻准备着向海内外的客人推销自己的产品。那天一大早,李欣就带领着自己的团队,站到河南影视制作集团的展台前,摆好了架势,准备大干一场。让人没有想到的是,随后几天里,李欣和河南影视制作集团的工作人员几乎就没有闲过,因为来访的客人实在是太多了!

在这一天,因为河南影视制作集团展位受到热捧,让整个展厅都为之注目,甚至还惊动了一位来自《好莱坞报道》的记者。他表示,将会把河南影视制作集团的作品作为本次影展的一个亮点,做重点报道。

是什么原因,让这个刚刚成立不到七年的中原影视新军,成为国际市场上的宠儿?当时,河南影视制作集团副总裁周显俊向东方今报记者透露了其中的原因:“这是因为我们作品的数量多,类型也多,所以感兴趣的人难免就多。”事实上,在这背后还隐藏着一个很大的原因:河南影视制作集团所展示的每一部作品都极具特点,极具卖相,也就是说,每一部都是市场所需要的,尽管他们面对的这个市场是国际级的。在随后的北京国际电影节和上海国际电影节的影展上,河南影视制作集团复制了在香港备受热捧的场面。

去年的这三次国际性的影展,几乎可以算是河南影视制作集团近七年来一次小小的产品展示会。李欣当初说“我们要把市场找回来”,事实上他们不但早就找到了市场,而且已经冲到了一个极为广阔的国际市场。

【崛起】 科教片占全国市场70% 稳坐头把交椅

“我们做影视的,还是要面对市场,无论做什么,都要考虑清楚受众群体。没有市场化的影视创作,不但没有经济效益,连社会效益也没有。”李欣说,“我们不但要社会效益,更要经济效益!”

李欣表示,集团成立后的第一件事就是成立市场部,要用市场创效益。“在一部片子投拍之前,剧本创作部和市场部都要各抽调一人签订项目责任书,负责一个片子的拍摄制作和市场运作。每部影片拍摄之初,都要做前期的市场预期和市场调研,考察能否盈利,有盈利点才投拍。”李欣说,“我们看重的不是结果,是过程。我要拍的不是片子,而是赚钱的片子!”

这几年,真正让影视集团挣到钱的是他们创作的一系列质量上佳的科教片。

在七年前,影视集团的科教片创作仅仅处于起步阶段,但七年之后,其创作的科教片的数量已经占到了全国市场的70%以上,稳稳坐上了中国科教片的头把交椅。其创作的模式正是像李欣强调的那样“市场需要什么,我们就拍什么”。

2011年10月15日,河南影视制作集团全资子公司——与众不同(北京)国际电影科教片发行有限公司在北京正式揭牌成立。此公司是国家广电总局电影局批准、国内第一家,也是目前国内唯一大型科教片发行公司。

李欣说:“现在我们科教片的发布会,都会在北京举行。因为现在我们的科教片面向的是全国的市场,要放在全国的概念中来做。现在科教片创作,我们有自己的拍摄队伍,有专业的营销、发行团队,别人想学都学不来。到现在,我们的很多科教片还没有生产出来,就已经被抢光了!”

经济效益有了,河南影视制作集团便开始向更高的阶段前进——投拍商业大片!

【成功】凭商业大片《叶问2》跻身业界主流

如果说有科教片上取得的巨大成绩,不足以得到普通大众对河南影视制作集团的认知,那么2010年商业大片《叶问2》的上映,彻底让影视集团步入了大众电影认知的行业之中。

那一年,由甄子丹等明星主演的功夫巨制《叶问2》,最终获得了2.34亿元的高额票房,成为当年上半年的票房冠军。这部影片在市场上的命运,一直都牵动着一群河南人的心,因为河南影视制作集团是这部商业大片的投资方之一。

到底为什么非要投拍商业大片?李欣说:“如果不投拍商业电影,我们永远都无法真正成为电影界的主流。迈向国内影视界的第一集团,也将成为我们永远都无法逾越的鸿沟。所以,我们无论如何都要做商业电影,而且要做群众喜欢的商业电影。如果做不出来,那么就单片来评价,我们的吨位根本就不够,很难提高我们的品位。这就像世界各个国家建造航空母舰一样,是强大的一个标志。”

东方今报记者也多次和河南影视制作集团副董事长兰立新探讨这样的问题。兰立新的观点和李欣的高度一致,他说:“在市场化高度发展的今天,不搞商业电影根本不行。要有更高发展,这是必由之路。市场逼着我们必须这样去做!”

然而,一个国有影视文化生产集团在成立仅仅不到五年的时间里,就要投拍商业大片,需要极大的勇气。“在《叶问2》开拍前,一个偶然的机会,我们认识了香港天马电影出品公司的老板、著名演员黄百鸣,知道有这么一个极好的机会,便表示了参与投资的强烈愿望。”李欣说,“在我们内部,为此事专门开了一天的会,我们犹豫过,彷徨过。大家的意见不一致,担心的人很多,觉得万一失败了怎么办?但是,最后,我们还是鼓起了勇气,统一了思想,决定放开胆量去做这一件事。因为这是我们迟早要面对的问题,是怎样都绕不过去的坎。就算失败,也算是在这个过程中积累了经验。”

于是,河南影视制作集团成为《叶问2》的几大主投方之一。而且,上天也没有辜负他们的期望。最终,他们不仅获得了可观的经济效益,而且还获得了之前从未有过的社会效益和主流市场的认知度。

【梦想】 站在第一个七年之巅 期待成功上市

七年前,河南影视制作集团成立之时,最高的目标也不过是做到河南省的“领头羊”。而现在,他们早已轻松跨越了这个目标,成为全国影视行业的佼佼者。

“至少现在我们在全国省一级的国有影视机构中,做到了第一位。”李欣说,“放在七年前,这是不敢想的一件事情。现在,每次开会,其他国有省级电影厂的人,都向我们取经。我们也非常愿意向他们分享自己的经验。”

李欣说,要有一个宽大的胸怀,这样才能全面可持续发展。

在正常情况下,我们习惯用五年,抑或十年来作为一个人生和事业的节点。然而,河南影视制作集团这七年取得的成绩,早已超过了想象中十年所能取得的成绩,所以,这个时候,总结过去,展望未来,非常合适,也非常有必要。

据影视集团统计,截至2012年,集团成立七年来累计拍摄完成各类故事片、戏曲片、科教片132部,电视剧、纪录片733部(集)。其办公室里,已摆满了各式各样闪闪发光的奖杯,其中不乏像华表奖这样的国家大奖。

在总结七年的成功经验时,李欣说:“首先,是河南广电局的大力支持,我们有成绩,他们就鼓励。有了问题,他们就解决。另外,河南电影人真的很争气,在几年时间里成长非常快,具有了核心的竞争力。”

此外,李欣还透露,过去的七年里,集团的年轻人成长得都非常快,每个人都成为多面手,成为集团迅速发展的一个强大助推力。

谈到前路,李欣满怀信心。他说:“我梦想着集团有一天能够成功上市!能够做到两年拍一部叫得响的商业大片,持续形成影响力。同时,大力开拓其他汽车电影院、影视基地和电影体验等新兴的电影产业。”

事实上,现在的河南影视制作集团已经在为这个梦想做准备,李欣透露,现在集团对全体的员工进行高规格的培训、邀请专业的公司在集团建立现代化的企业管理机制、加强内部竞争机制等。

这个冬天过后,再见春暖花开时,河南影视制作集团必将翻开全新的一页,迈向一个更宽阔的未来。七年前的今天,那个已经发黄并带着几许青涩的记忆,七年后也开始丰满,变得鲜艳。七年前,和七年后,在这一天重叠,像一杯陈年的红酒,让人恍若隔世,却也心生温暖……

【辉煌】 《忠烈杨家将》成为无数影迷的“心头好”

“这个第一次的成功,让我们很欣喜,也让整个集团士气大振。所以,我们决定再接再厉,大胆迈出更大的一步。”李欣说。于是,借着《叶问2》合作的契机,河南影视制作集团由第一次的被动投资变成了主动出击,多次邀请黄百鸣和他的儿子、《叶问2》的编剧黄子桓到河南进行考察,选取下一部商业大片的题材。最终,在游览开封天波杨府时,杨家将的故事打动了黄子桓,于是他们决定拍一部杨家将题材的商业大片,这部影片就是当下被无数影迷关注的《忠烈杨家将》。

这一次,河南影视制作集团不但是最大的投资方,而且是“带头大哥”。最终,在海内外都有着巨大影响的于仁泰担任此片的导演,并且选择了郑少秋、郑伊健、吴尊、周渝民、林峰、于波、李晨、付辛博等华语圈的偶像明星组成了“史上最帅最酷”的杨家将阵容。从2011年开拍之日起,这部影片就备受关注,其间关于此片的每一点消息,都能够形成不小的轰动。

李欣透露,此片的后期制作已经全面完成,预计将于今年4月份在全国公映。前一段,《忠烈杨家将》在香港和北京分别进行了几场试映,反响极大。“在香港,有一半的观众都流下了感动的泪水。”李欣说,“大家都觉得这是大宋悲歌,中原悲歌,杨家将是中国好男儿、中国好兄弟、中国好爷儿们!我个人觉得非常非常好看,对于市场的前途我们也非常有信心!”

至此,一条更加宽阔的道路,在河南影视制作集团的面前,延伸至远方。他们站在这条路上,自信满满,斗志昂扬,最关键的是,和七年前相比,他们对于前途的想象,更加远大。

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