购买海外节目版权讨好国内观众不利发展

2012-10-31 10:23:04   来源:    点击:

  随着第四季《中国达人秀》的启动,这一国内最早主打购买国外版权的电视综艺节目也进入了第三个年头。纵观当今国内卫视荧屏,几乎已被各...

海外版权节目充斥荧屏网友:小心“拿来”养惰性

  随着第四季《中国达人秀》的启动,这一国内最早主打“购买国外版权”的电视综艺节目也进入了第三个年头。纵观当今国内卫视荧屏,几乎已被各类“洋血统”的综艺节目所占领,购买外国综艺节目版权是否成为我国电视综艺节目的“救命稻草”?针对这一问题,本报记者对多位业内人士进行了采访。

  满屏尽是舶来品

  众所周知,今年夏天热遍全国的《中国好声音》是购买了荷兰一家制作公司的《the voice》的版权,此前的《中国达人秀》是购买了《英国达人》的版权。如今,“好声音”和“达人秀”并非是海外版权综艺节目引入国内的个案。今夏东方卫视的真人秀节目《梦立方》是购买了曾斩获去年英国最佳综艺节目名号的《the cube》。而今年被“好声音”挤压了大量市场份额的湖南卫视,已经宣布明年将引进英国电视节目《X Factor》的版权,推出《唱出我人生》。刚刚在湖南卫视推出的《女人如歌》,也有着和《中国好声音》同样的出身,是源自荷兰年度最火节目《The Winner Is》。一时间,引进版权的综艺节目几乎充斥荧屏。连视频网站也跃跃欲试,据了解,目前爱奇艺的视频节目《浪漫满车》便是引进法国婚恋交友真人秀节目《Date My Car》的版权。

  记者了解到,一般情况下,国外正常的节目版权费用是制作费用的1/10,但目前国内电视台的节目版权费竟然占到了制作费的1/5。荷兰一家版权公司相关负责人告诉记者,两年前他们公司每年只能卖出1到2个节目模式,但去年却一下卖掉了七八个,其中包括江苏卫视的《欢喜冤家》、湖南卫视的《以一敌百》等。

  制作是节目生存核心

  纵然“购买海外模式”已成为各卫视招揽收视的法宝,但从今年各家卫视的收视成绩看,同样是购买国外版权的节目却有着“冰火两重天”的境遇。与《中国好声音》的火爆相比,许多节目反响甚微。

  《中国好声音》和《中国达人秀》的宣传总监陆伟向记者表示,完全依靠模式拯救电视综艺是当下国内电视业的一大误区,“不能仅仅因为这个节目在某个或多个国家都获得了成功,就认为它一定能在中国成功。节目的形式是很重要,但模式中涵盖的国外一流电视手法更重要。形式创意吸引人只是一方面,中国电视还没到完全凭创意就能取胜的阶段,创意要依托于制作,如果制作手法跟不上,也会让创意减分。”

  如今国内的竞争格局对电视制作要求越来越高,各卫视面临的重大问题是如何与国际接轨,陆伟说:“最快缩短距离的方法无非是研究别人是怎么做的,所以买版权就成了不二之选。我们买的不是创意是制作,因为决定生存的核心是制作,让观众留下深刻印象的其实也是制作。”

  陆伟表示,购买国外节目版权就好像是买一部好莱坞大片,“不同的是我们买过来的不仅是片子的剧本和最终完成的拷贝,还包括如何将剧本加工制作成为最终效果的技术。如果制作水平跟不上,就是把《阿凡达》的剧本给咱们,咱也做不出卡梅隆那样的电影。”陆伟表示,国内制作方购买的海外节目“宝典”本身的确是有价值的,“但如果我们的制作水平不能和国际一流水平接轨的话,再好的创意做出来也是不伦不类的。”

  制播不分离导致原创疲软

  对于目前国内综艺节目的原创乏力,《一站到底》的制片人彭正园向记者表示,这一现象与国内制播不分离的体制相关。“国外综艺节目的开发都有一套相当严密的流程,他们的版权方和制作方根本就不是一家公司。他们综艺节目的开发就像流水线作业一样,负责节目开发的公司会出创意、策划节目形态,创意团队非常专业。节目方案成型之后再卖给版权方,由版权方再进行销售。国外电视台一般都会从制作方手中购买播出权,就像国内电视剧的买卖一样。而国内一个综艺节目无论创意、规则、模式等都要由这个节目组负责。既要保证节目的正常录制,还要不断出创意想选题,非常耗费精力,因此每个节目组的压力都很大。”

  在彭正园看来,虽然国内已经有一些民营公司在自己制作节目,经营状况也不错,但这还差很远,“国内公司做的大多是谈话类节目,比较小型,民营公司因为自身实力和制作成本的压力,根本没有能力做大型的综艺节目,所以在国内这种大型的节目只能由电视台来做。电视台手里有大量的资金,而且也不愁节目的销路,他们只要考虑收视率是否可观、广告能不能卖出去就行了。而民营公司担心的是产品一旦卖不出去,节目的制作费就会全打了水漂。如果能够实现制播分离,像电视剧一样,电视台向片商购买节目,既能促进民营企业的发展,也能减轻电视台的压力。”

  赛制复杂化成“中国特色”

  各卫视在引进海外综艺节目版权后,为了适应国内的播出环境和国内观众胃口,通常都会在原有核心内容不变的前提下增加一些环节。比如在竞技类型的综艺节目中,加入复活赛、踢馆赛等“中国特色”的环节,而这些环节几乎不可能出现在严格遵守赛制规则的国外综艺节目中。另外,由于有相关部门对于短信投票选拔冠军的禁令,“媒体评审”这一席位也首次出现在了《中国达人秀》和《中国好声音》的舞台上。据陆伟透露,“达人秀”的版权方现在已经把媒体评审的投票方式加入了最新的‘宝典’中,提供给其他购买版权的国家作为参考。

  迎合观众打感情牌

  由于中国与欧美国家的文化差异,节目的表现内容也要进行本土化改造。国内观众在舞蹈、歌曲、梦想等各方面的欣赏审美观,与欧美观众有着较大的不同,“欧美观众只要这个展示才艺的人很酷很炫,才艺很好就够了。但中国的观众会觉得如果只会唱歌跳舞有点‘玩物丧志’,过于单一。所以我们必须加重背后情感故事的分量。”陆伟表示。由于国内观众更倾向于探究嘉宾背后的故事和经历,对曲折的情感需求较高。因此在过往的“达人秀”中才会出现主打感情牌的“鸭脖子夫妻”等案例。这一方式的运用也同样得到了版权方的认同。

  主持人沦为节目陪衬

  主持人在国外综艺节目中可谓是一大核心,因此在其综艺节目中,节目也通常会配合主持人的风格气质,且对主持人的年龄没有限制,荧屏上多为专业能力较强的中老年主持人。但在国内综艺节目概念中,则是内容为王,主持人多为配合内容而设置,基本都是年轻靓丽的俊男美女,对内容起到一个衬托的作用。所以国内卫视在引进国外综艺节目后,必然会做出弱化主持人的改造。例如《中国好声音》中的华少,除了被网友誉为“中国好舌头”的广告播报和偶尔串场之外,几乎绝少有独当一面的机会。

  小心“拿来”养惰性

  杜 琳

  综艺节目主打娱乐功能,让人哈哈一笑或陶醉于歌舞之中时,忘却生活的琐碎与烦恼。这门道看似简单,却绝不简单。

  如何让节目又接地气、又好看,是需要制作方千锤百炼地修改、试验,这个过程并没有观众们在电视前看到的那般轻松。值得肯定的是,国内仍然有一批电视人在孜孜以求地探索着我们自己的综艺节目发展之路。但需要警惕的是,为了尽快学习国外的技术和理念,而直接将版权买到手中,这样单一方式的扩散是否会导致更多电视人养成惰性,只把目光放在改造原版,而不再致力于自主研发。

  观众们期待看到好的综艺节目,更期待看到由我们中国本土制作公司做出的“中国好综艺”。或许当我们不是一味输入,而是开始输出的时候,我们电视行业的春天也许才算真正到来。

 
来源:渤海早报

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