火热漫展背后动漫产业经历寒冬

2013-08-22 14:43:49   来源:    点击:

  漫展火热的背后却是动漫产业的冷清。漫展上少有与国产动漫相关的产品展出,角色扮演也鲜见国产动漫物连日来记者调查发现城多数动漫企业...

  漫展火热的背后却是动漫产业的冷清。漫展上少有与国产动漫相关的产品展出,角色扮演也鲜见国产动漫物连日来记者调查发现城多数动漫企业正经历寒冬,面临着新一轮的“洗牌”,关门、转行、出走……很多企业因热爱在苦苦坚守,冬天冷?春天还会远吗?

  现状

  动漫企业生存艰难

  在岛城较早启动的一处动漫产业园内,不时能看见办公楼内的墙上、窗上张贴着岛城原创动漫的宣传海报,然而由于风吹日晒,有些颜色已经脱落。“虽然海报还在,可惜公司已经支撑不下去了。”园区相关负责人叹了口气说,最高峰时,园区内动漫相关产业的企业20多家,纯原创动漫的有七八家;现在动漫相关企业仅剩不到10家,还在坚持着做原创动漫的就只有两家。

  衡量一个地区动漫产业发展情况,原创动画产量是一个重要的因素。记者了解到,动漫产业链包括原创、制作、宣传策划、衍生品开发与推广等。目前,岛城虽然各个环节都有涉猎,但不少环节并不是很精,这也导致了整个产业不能快速发展。青岛的动漫公司规模大部分不是很大,不少企业处在起步阶段,员工数量为二三十人,有些甚至不足十人,做外包的居多,真正制作原创动画的企业很少。

  高质量的动漫作品一般是原创作品,而原创作品离不开高投入。“单纯做动画片常是赔钱的,平时我们是靠运作其他一些项目来支撑。”青岛漫视传媒有限公司总经理王欣说。

  “我们现在还玩不起原创动漫,多数动漫企业还是以商业、广告动画制作为主。”上海零境青岛分公司负责人王祖政坦言,以现在比较流行的三维动画片为例,一分钟的制作成本就达两万元,如果再算上人力、宣传推介等成本,一部片子从制作到面世至少需要几百万元。“如果动画片播出效果好,通过衍生产品会有回报,但如果反响不好,那这些钱就打了水漂。”王祖政说,做原创动画是每个动漫人的理想。他也想要做原创动漫,但只做了两集就停掉了,因为赚钱的速度比不上烧钱。

  探因

  投资大人才流失严重

  到底有哪些 “拦路虎”,让动漫产业看起来热、做起来冷?在离园的动漫企业中,不外乎三种情况,资金链断裂支撑不下去关门的、对动画行业失去耐心转行的、去北京、上海“二次创业”的。“作为园区来说,只要是动漫企业,我们能挽留的尽量挽留,毕竟想通过行业的聚集效应,为大家提供更好的平台,一起将青岛的动漫产业做大做强。”动漫产业园相关负责人说,但动漫类企业盈利模式单一,要通过长期的投入才能见到回报,很多动漫企业都是拆了东墙补西墙,到最后连房租都担负不起,熬不过去就死掉了。

  “只要是动漫企业过来,能给的政策我们都给,尽可能扶持,希望产业做大做强。”市南区软件及动漫游戏产业园管理办公室副主任贺鑫告诉记者,更多的问题出在了企业自身方面,有的企业就是冲着免费办公来的,免费期一到,紧接着就搬走;还有的企业胃口太大,与市场脱轨,做原创动画片投资大、周期长,等着动画片做出来以后却落到没人要的境地,导致企业资金链断裂难以为继。

  由于动漫行业是刚刚起步,产业环境还不成熟,人才流失问题比较突出。制作技能人才短缺逐渐成为岛城动漫产业发展的制约因素。许多动漫行业的人才转投游戏、广告,甚至有的去了房地产企业。

  “动画专业是学校里最贵的专业,花钱最多,想不到毕业后钱挣得却是最少的。”东唐文化传播有限公司动画工作室导演张蒙告诉记者,好多培训机构宣传的“月薪过万”都是忽悠,动漫行业目前不景气,做动漫的比做游戏的、做广告的收入都少很多。“其他行业制作周期短,回收比较快,没有那么大的资金压力。”张蒙说,好多优秀的动漫人才流失到其它行业,做短平快的商业动画、影视广告等。

  “动漫产业从业人员一般比较年轻,还没有成家,因此他们跳槽的成本很低,这也是很多人才可以大胆离开青岛,去别的城市谋求发展的原因。”王欣分析道,这与青岛动漫创意产业发展的整体大环境不强有很大关系,而由于整体环境弱,行业内从业人员的工资待遇就比较低,这就导致很多人才去了待遇更好的城市。想要动漫产业长期发展,最重要的还是要构建合理的人才体系。

  幕后

  行业经历“大浪淘沙”

  从去年底到今年上半年,岛城多家动漫企业或转型、或关门、或出走,动漫行业经历了新一轮的洗牌。“最近一年动画客户合作伙伴明显减少,其他省市扶持力度也在减少,这是市场的大环境决定的。”青岛广电动画副总裁王军说,经过了动漫产业初期的大跃进式发展,过多的学校、过多的企业投入到动画片的生产制作上来,大量无原创能力且态度不端正的团体或者个人进入动漫产业,大量速成速朽的动画片从生产厂房直接被送进库房,质量根本无法达到播出的要求,市场自然而然地产生淘汰,这是大浪淘沙的过程。

  “动画不是你想做,想做就能做的。”王军说,中国的动画片产量虽然冲到了世界第一,然而质量确实难以恭维,很多都是为了拿政府补贴。“现在动漫企业锐减,并不代表行业不行,只是从多而滥到少而精,这是我们喜闻乐见的。”王军说。

  前景

  原创有“景”

  虽然多数动漫企业生存艰难,但也不乏有企业正迎来春天。由王欣带领团队出品的52集三维原创动画片《剪刀石头布》将于今年年底上映。“这也是逼出来的,公司刚成立时,基本没活,我需要给员工开工资,能让他们闲着喝大茶吗?”王欣说,没活的时候就让他们做原创动画,就这样拖拖拉拉地做了3年多,耗资300万的《剪刀石头布》终于完成。通过这部片子也向大家证明了他们有做原创动画的实力,目前已有投资方来谈续集的事宜了。“我的理想状态是每年出3至5部原创动画,营业额可以过千万。推动整个岛城动漫行业向前发展。”王欣说。

  去年年底,由青岛五千年文化传播有限责任公司开发的《魔力蛋仔》项目入选“2012年国家动漫品牌建设和保护计划”。该项目经理胡明向记者介绍,与传统出版业相比,数字出版不受审批、发行等诸多限制,且具有表现形式多样、发行渠道广泛。其次是成本的降低,零印刷成本、永久性销售、广告无受限、主题形象循环利用,各种授权利益最大化等等优势。

  目光转“网”

  做原创是有意义的事,公司墙上有这样一句话时刻提醒着王欣及他的员工。“优秀的动画片会影响千万孩子们的成长,我们必须严肃认真地对待动画制作工作。”王欣认为,做动画不能以纯盈利为目的,要发自内心地喜欢,才能坚持下去。

  “以前做很多的产业片和广告类型的动画片是被市场环境所绑架,如今借势调整转而做精品,既要好看又要有底线。”从事动画行业十几年的青岛广电动画副总裁王军也认为,想要做出专业的好片子,首先要对这个行业热爱,对市场充满信心。期间虽然会受政策的影响,但企业要学会因势利导,让自己快速发展。青岛动漫创意产业协会副会长孙磊彦表示,以前被边缘化的网络动漫有了新突破,《十万个冷笑话》有超过10亿集的播放次数,改变以前只火不热的局面。这给动漫企业提供了一个新的思路,就是在电视和大屏幕受限的情况下,可以通过网络传播原创漫画,成为新的增长点。目前,国内动漫还处于一个初步发展的阶段。但随着整个行业的努力,不久的将来也许就是阳光明媚的春天。

  创业有“奖”

  近几年,青岛也大力发展了动漫产业,并于2009年12月出台了《关于鼓励和扶持动漫创意产业发展的实施意见》。这也是青岛首个针对动漫产业发展的措施,其中不仅制定了青岛市动漫产业发展目标和规划,更制定了很多针对动漫企业的优惠和奖励政策。如文件中规定,从2010年起,连续5年每年从市文化产业发展资金中,安排专项资金支持动漫创意产业发展。根据这一政策,青岛力争到2015年实现动漫产业产值突破50亿。

  今年5月份,我市又接连出台了三个政策性文件,针对目前青岛市文化发展中存在的一些不足,有的放矢推出了多种扶持奖励政策。其中,对文化产品生产、文化产品生产设备制造等4类文化产业和广告、影视、动漫、出版、设计等8类创意产业在市场准入、土地和房屋、财税、投融资和文化消费等5方面都有扶持政策。

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